世界杯是世界足球的盛宴，几乎所有的品牌会蹭这个大IP的热点。所以每届的世界杯，同时也是营销界的世界杯。每个品牌，就像参赛的队伍一样，...

世界杯是世界足球的盛宴，几乎所有的品牌会蹭这个大IP的热点。所以每届的世界杯，同时也是营销界的世界杯。每个品牌，就像参赛的队伍一样，力争在这场比赛中展现自己，尽可能多地“进球”。

国内近几年，各类积分平台开始兴起，从早先的各大公司内部的积分商城，再到以星空联盟为代表的航空积分联盟，再发展到现在的多行业通兑积分。模式越来越成熟，竞争也越来越激烈。许多大企业，一些独角兽都在发展线上积分的业务。而畅由，一家专注于通兑积分领域的平台，体量不大，但贵在专注和资源丰富。从这届世界杯的营销活动“为世界杯加分”，就可见一斑。

进击的前锋：有趣的H5球迷游戏

与众多“有钱任性”的大品牌不同，作为新兴品牌，畅由没有选择在世界杯比赛前做“洗脑”广告，而是选择了近年来互联网上比较流行的新型H5技术解决了营销热身难题，如果你是一个手机重度用户，那你一定对“支付宝十年账单”、“穿越回古代你长什么样”等充满创意的H5不会陌生，这些有创意的H5在这流量多元化分散的时代，以迅雷不及掩耳之势，频频霸占移动端用户的屏幕。

畅由的“你是哪一种球迷”H5正是利用了这一营销方式，通过巧妙的“球迷类型”创意，配以精心设计的测试问题，最后以有趣的球迷海报来进行视觉呈现，吸引了大量用户的眼球。渠道方面，畅由借助平民化的自媒体联同大V网红进行联动传播，凭借个人的人脉、影响力实现了一波成规模的裂变式传播。

助攻的中场：用积分 竞猜世界杯

投入积分去竞猜世界杯，比起现金来，对于用户来说，投入小，风险也小，很多大品牌也都在做类似的积分竞猜。畅由的不同在于，他的竞猜是一连串线上世界杯系列活动中的一环，配合积分竞猜同步推进的，还有为王者打CALL、打卡、拼团等活动。从积分的来源，到积分的博弈，再到积分的转化，形成了闭环。这一系列活动，同时具备了拉新，保持热度，增加粘性，提升用户体验的特点。

稳固的后防线：多源的畅由

畅由本次的世界杯营销，基本成功地实现了本次活动的初衷，就是借助世界杯的热点，将通用积分平台这个大众眼中还不太熟悉的东西，推向了更加广大的市场。事实证明，虽然畅由的基础用户积累多是通过中国银行、中国移动以及东方航空的这些股东方的渠道推送。但如果能搭载有竞争力的积分产品，市场对于畅由这类创新型的积分平台，接受度是非常高的。

其实，畅由的积分除了用来竞猜，还可以应用于多个日常生活场景，例如商城购物、票务兑换等等，畅由平台的积分主要来自中国银行、中国移动、东方航空及各联盟企业。源源不断的积分是平台的坚强后盾。

英雄不问出处，成功不欺年少。像畅由这样的队伍能走多远，我们拭目以待。