2017年是互联网金融行业的监管严年，监管的逐步推进加速了行业优胜劣汰的进程，，以P2P为代表的互联网金融行业整体呈现出稳健发展的态势，...

2017年是互联网金融行业的监管严年，监管的逐步推进加速了行业优胜劣汰的进程，，以P2P为代表的互联网金融行业整体呈现出稳健发展的态势，于是，一些互金平台又开始活跃在大众面前，比如近期频频出现在电视剧、综艺节目的互金平台广告，引起了大家的关注。

互金广告霸屏热播剧成行业新趋势

近期，由“娘娘”孙俪主演的电视连续剧《那年花开月正圆》完美收官，全网播放量突破100亿，细心观众发现，在本剧11支中插广告中，有3支是互金平台广告。相关数据显示，在2016年底至今播出的热门大剧中，共有11个互金平台进行了广告植入，有的平台甚至在不同的影视节目中重复投放，营销大战越演越烈。

业内人士表示，营销从来都是烧钱的游戏，互联网金融平台的营销更是不易。一方面，自监管细则落地后，监管部门对互金广告开始全面整治，电视、杂志等传统投放渠道均对互金平台严格限制，使其不得不探索新的广告形式；另一方面，随着监管的持续推进，互金行业进入发展关键期，在竞争日益激烈的市场环境下，各大平台都渴望通过更广泛、更高效的营销争夺更多的用户。而当下文化娱乐产业大IP自带流量前景广阔，所以各大互金平台明知成本不菲，仍然热衷于在影视节目中植入广告。

互金广告玩出彩修炼“内功”才是关键

在信息爆炸时代，玩转热播剧植入吸引用户是一种不错的宣传推广方式，但这些高额的广告费用最终还是由用户买单。据了解，大多数互金平台在营销上的费用都是平台支出的大头，业内营销费最多的平台一年甚至达到上亿元。业内人士表示，在竞争白热化的市场环境下，营销的作用确实不容小觑，但互联网金融的本质还是金融，应该更重视平台的合规发展、风控管理与服务体验。

作为互联网金融老牌平台，口贷网在营销推广方面与业内大多数平台有所不同。据了解，口贷网摒弃了大多数平台采用的重金获客方式，一直坚持将投资人的利益放在首位，通过尽力让利于投资人、持续提升风控能力、不断优化用户体验等方式，在用户之间形成口碑，最终吸引了广大投资人的关注，也降低了获客成本。口贷网相关负责人表示，平台只有做好风控，提高服务体验，为投资人创造更多收益，才能吸引到更多的投资人，当然也只有这样，平台才能获得更加长远的发展。

可以预见的是，随着监管进程的推进，行业逐渐规范，广大投资人在政策的指导下也趋于理性，平台只有不断提升自己的内在实力才能在行业发展的关键时期真正站住脚。