原标题：“长城品牌计划”促进中小企业从“中国制造”到“中国品牌”2014年结合中国制造业现状与时代发展趋势提出了推动中国制造向中国创造...

原标题：“长城品牌计划”促进中小企业从“中国制造”到“中国品牌”

2014年结合中国制造业现状与时代发展趋势提出了推动中国制造向中国创造的转变，中国速度向中国质量的转变，中国产品向中国品牌转变的重要指示。2017年4月24日，国务院发函，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。这是中国首次以官方身份而且是国务院级别提出设立“中国品牌日”，标志着“发挥品牌引领作用”上升到了前所未有的高度。

“长城品牌计划”智库观点：发达国家的产品比不发达国家的产品更受欢迎。不受欢迎的国家形象损害了消费者对该国产品的评价，这种现象不仅是跨产品类型的，而且是跨不同文化的。显然，一个国家的品牌，负载着这个国家的民族智慧、文明精神，并在造福于人类物质生活与精神生活的同时，也在细雨无声中最有效传播着这个国家形象。

“长城品牌计划”促进中小企业从“中国制造”到“中国品牌”

品牌定位是企业建设的基石，中小企业的品牌定位应该秉持科学的态度，抓住企业自身的优势比如地域和产品的优势等，从自己与消费者利益息息相关的角度进行定位。建立一个品牌首先得起一个能表达产品特点的好名字注册商标，比如“好嫂子”这个品牌，由于它的主要产品为腐竹、粉条，而这些产品都属于家常食品，家庭主妇一般都很擅长这些食品，于是，它将其品牌命名为“好嫂子”，其实不仅突出了企业的特点，而且非诚有亲切感，让人想到家常菜。其次企业形象，包含产品形象、企业文化、广告宣传形象VI形象统一，“麦当劳”，无论您到任何一个城市，它的店铺设计、包装形象等都是统一，已经强行植入消费者的头脑里，假如去到一个陌生的城市，你去麦当劳用餐你是放心的，放心他们的服务、价格等。

虽然中小企业资金不如那些大企业，但是我们可以选择适合本品牌的活动，将品牌与活动结合，实现双赢。除此以外，还有两种新兴的营销方式值得借鉴：

(1)网络营销：当今社会是信息的时代，网络已经成为老百姓生活中不可或缺的一部分，其实网络的兴起也为广大中小企业的品牌营销带来了福利。中小企业应该借网络的东风，积极主动地利用网络平台，宣传企业品牌，创建品牌文化。

(2)借力有经验的品牌组织：企业经营者我们只对自己企业了解、产品了解、但是对于市场营销，是外行。依托品牌营销公司的专业和他们的经验给企业“把脉”，只有这样才能达到强强合作，让品牌建设之路走的更快更稳。

小企业品牌发展的慢，走不远的一个很重要的原因是大部分的中小企业品牌没有给消费者承诺，没有品牌承诺就无法获的消费者的认同感，换言之就是消费者在消费产品时没有足够的安全感。所以，要想让消费者认同企业和产品品牌，就必须给消费者一种承诺，而这种承诺应该是长远的，对企业产品有指导性的。因此，中小企业应该注重品牌承诺的建设，加强品牌与消费者心理的沟通和交流，提高品牌影响力。企业品牌建设是企业对社会的担当和责任，是企业可持续发展的必然。

中小企业的品牌建设也是需要专业团队的，而且它并不需要太多的人力物力，有了品牌建设的专业人才和团队，就可以建立起企业的品牌建设规划，也才能充分保证品牌建设的执行力。

中小型企业在发展过程中，必然受到品牌建设的影响，品牌建设对中小企业的发展和规模的不断壮大具有重要的促进和引导作用。“有品牌才有附加值，有品牌才有市场份额”品牌建设的有效实施，要能够同质量标准体系相互结合，保证产品的高质。同时，亦能促进中小企业生产、销售和管理各环节专业化和科学高效实施和管理。