如今的珠宝行业和十年前相比，显然已不是曾经价值为王的趋势，现阶段的大背景下，各路商家纷纷寻找新的路径抢占市场。高端奢华王室风加上当...

如今的珠宝行业和十年前相比，显然已不是曾经价值为王的趋势，现阶段的大背景下，各路商家纷纷寻找新的路径抢占市场。高端奢华王室风加上当红演员奶油小生，将摩擦出怎么样的火花？

已有160多年历史的Leysen1855与卡地亚、宝格丽等欧洲老牌珠宝诞生于同一时代。作为比利时王室御用的珠宝供应商，其为王室定制经典珠宝不胜枚举，并流传至今。其中，那顶传奇的“九省王冠”已见证四代比利时王后的加冕。今年4月，在收购比利时国宝级珠宝品牌Leysen1855后，通灵珠宝终于跃升为王室珠宝。

比利时四代王后佩戴传奇的“九省王冠”

8月20日，通灵珠宝（603900.SH）在宁波鄞州万达旗舰店举行了盛大剪彩，宣布比利时王室珠宝Leysen1855正式进入中国，品牌升级为Leysen1855莱绅通灵。升级后的Leysen1855莱绅通灵品牌成为了中国首个放开加盟的欧洲珠宝奢侈品牌。

Leysen1855莱绅通灵店面

中国知名演员陈晓为通灵珠宝品牌升级为Leysen1855莱绅通灵剪彩

的确，当今中国珠宝市场仍然同质化严重，除了高高在上的欧洲传统奢侈品牌外，港资与内地品牌的产品差异并不明显。而在这之中，通灵珠宝算是一个“异类”，从早年的引入比利时优质钻石切工，到收购曾作为比利时国礼的“新一代钻石蓝色火焰”钻石切工，通灵珠宝与比利时王室的深厚渊源使其产品的品质与设计都与行业形成显著的差异化。

比利时王后马蒂尔德在米兰世会接见Leysen1855莱绅通灵董事长沈东军

Leysen1855的珠宝工厂（摄于1958年）

沈东军认为，Leysen1855品牌的价值核心是“王室”渊源，就如那些欧洲传统珠宝奢侈品牌一样，这个古老的品牌为王室定制的每一件珠宝都构成了王室历史的一块碎片，这就是Leysen1855的品牌价值所在，也是这个品牌160多年屹立不倒的原因。他决定将王室元素以及Leysen1855与王室的渊源通通装进莱绅通灵的零售终端。

Leysen1855莱绅通灵店内的王室马车元素

而除了店面的形象设计之外，莱绅通灵据悉还在对旗下直营与加盟门店店员的礼仪与文化素养进行培训，从而在各个维度提升顾客的购物体验，将“体验式营销”做到极致。如今，走进莱绅通灵的店内，即使是不甚了解欧洲王室文化的顾客，也能明显地感受到这个品牌与其他品牌的显著不同。

Leysen1855莱绅通灵店内的文化墙

如此奢华，倍具王室风格的珠宝给人带来奢华的感受，据相关负责人表示，此次开业剪彩的鄞州万达店只是全国600多家正在进行或已完成新装改造的莱绅通灵门店中的一家，未来莱绅通灵所有的终端，直营或加盟，都将采用这一形象设计，期待给我们更多惊喜！